文旅宣传土味喊麦遭质疑 如何看待文旅宣传土味喊麦
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文旅宣传中的土味喊麦遭质疑可能涉及到多个方面的问题,其中最主要的是如何平衡传统与现代、地方特色与普适价值、创新与守旧之间的关系。那么如何看待文旅宣传土味喊麦?下面本站小编带来介绍。
近期,哈尔滨旅游热度不减,让其他省份眼馋不已,纷纷在短视频平台开启流量争夺战。其中以被网友戏称为“山河四省”的河南、河北、山西、山东表现最为积极。
山东凭借“土味”喊麦“出圈”:“你姓东,东三省,你们那边嘎嘎冷;我姓东,大山东,俺们这边很响晴”,引发全国文旅号的喊麦狂潮,河南推出“我姓河,河鹅河”,河北推出“啵A北,大河北”,山西推出“我姓晋,叫晋宝”……15日,喊麦者曹锦鹏接受媒体采访时表示,“一开始是山东文旅找我喊麦,最近感觉把全国各大城市都喊了一遍”。
除此之外,山西文旅以“月亮不睡我不睡”的架势,一晚更新56条短视频,平均5分钟发一条。被网友调侃采用了最擅长的“题海战术”,不少网友还自发当起了催更“监工”。各地文旅号在山西“卷王”带领下,展开了一场文旅短视频存量大比拼。
武汉大学新闻与传播学院教授纪莉接受采访时表示,短视频在文旅宣传方面具有天然的优势,“截至2023年6月,我国短视频用户规模达到10.26亿,用户人均单日使用时长超过3个小时,庞大的用户规模和超强的用户黏性,使得借助短视频做文旅推广具有较强的技术优势。其次,短视频具有很强的交互性,以受众更为熟悉的方式去传播旅游内容,会极大调动受众的参与热情,进一步促进文旅视频内容的共创”。
纪莉认为这对各地文旅局来说都是一次非常新颖且有益的尝试,“大量文旅短视频能被年轻人‘玩梗’,说明在文旅行业,以年轻人为代表的受众群体还是比较欢迎这类内容生产方式的”。
“我觉得短时间内不必对各地文旅号的视频内容有太多高品质要求,这本就是一场猝不及防、蜂拥而至的文化狂欢。文旅部门应该看到广大受众对于轻松、友爱、温情的旅游具有的渴望及需求,也应看到这场短视频狂欢背后,大众的身份归属需要与情绪价值。”纪莉说,这提示文旅部门不能只把自己当作是拉动游客数量的文化机构,不仅要向大众提供旅游产品,更应该在IP的打造中强化文化价值观,强化地方认同。
中国旅游研究院副研究员战冬梅认为,这场互联网上的热闹营销,最终还是要落到目的地的长远发展当中去看。线上的点击量与线下游客的转化量、当前的热闹与未来能否可持续被游客选择还需要观察,文旅目的地的健康持续发展呼唤优质内容支撑,各地要在热度面前冷静,思考如何从“网红”向“长红”发展。
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