媒体评茅台不是你想加就能加 茅台和瑞幸咖啡联合销售为何火了
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媒体评茅台不是你想加就能加,茅台和瑞幸咖啡的联名合作,一经上市就售卖一空,但是要知道,咖啡店未经授权不允许私自加茅台售卖,更不能以“茅台”作为卖点,那么,茅台和瑞幸咖啡联合销售为何火了?下面本站小编就带来介绍。
美酒加咖啡,就爱这一杯。9月4日,茅台与瑞幸推出的联名咖啡“酱香拿铁”开卖,这是茅台与咖啡品牌第一次联名合作,爆火!
茅台工作人员称,咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖,即便不以此作为卖点宣传,实际上也是侵权行为。茅台工作人员的说法,引发大量吐槽。有网友说,我去市场买了鱼,你管我回去是清蒸还是红烧?我自己花钱买茅台勾兑了麻婆豆腐,鱼翅泡饭,是不是也侵权了?
事实上,这些吐槽看似有道理,却可能对相关法律认识不足。
有清醒者指出,食品添加是要公示的,不出现企业名字只出现配料不算侵权,公示或宣传涉及品牌就需要商业授权。将其作为商品来卖,对于知名白酒来说,就是侵犯商誉和知识产权,因为它利用了茅台的知名度,茅台集团完全可以起诉和索赔。
瑞幸的酱香拿铁,虽然有些人觉得不伦不类,但是得到了茅台的授权。没拿到授权的,可以对外宣称加了白酒,不能说加了茅台。
茅台是名牌,“添加”需谨慎,法律很严肃,全靠来较真。
瑞幸与茅台的联名能够一炮而响,也是因为“咖啡+”的模式早已被消费者所接受,甚至成了某种流量密码。
分析人士表示,咖啡是年轻消费群体钟爱的饮品,也是一种社交方式的载体,很多存在“老龄化”问题的产业想获得年轻消费者的关注,咖啡的这一特征给了企业跨界的巨大驱动力。而从实际运作来看,企业跨界做咖啡,需要做的事情其实远不止加一杯咖啡那么简单。咖啡行业内卷也十分严重,加之来自于新茶饮的竞争,并不是搭上“咖啡+”就能获得成功,最终还是要靠产品力、创新力和品牌的营销方式。
茅台酒厂与瑞幸咖啡的合作,不仅仅是为了创造一款独特的咖啡产品,更是两个中国品牌的强强联手,共同展示中国制造的优秀品质。茅台酒厂的参与,无疑为瑞幸酱香拿铁增添了一份珍贵的文化底蕴,将茅台酒的国际声誉与瑞幸咖啡的创新理念相结合,为消费者带来了一场口感与文化的碰撞。
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