如何看待三只松鼠关店潮 三只松鼠为何经营困难
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三只松鼠迎来关店潮,对于三只松鼠来说,应该是有自己特有的原因,比如说在产品的创新力上,在品牌传播的核心价值观上之前也遇到了一些严重的错误,所以在一定程度上也会有影响。那么如何看待三只松鼠关店潮?三只松鼠为何经营困难?下面本站小编带来介绍。
伴随着电商红利的逐渐褪去,三只松鼠也开始走向线下,但是随着来伊份、百草味、良品铺子等零食巨头的加入,线下的市场竞争也变得更加激烈。巨量的资金投入却没能取得应得的回报,三只松鼠扬言要“开一万家店”的宏伟计划也已经破灭。
三只松鼠火的时候让很多人也直呼看不懂,瓜子花生小零食都能撑起一个产业了么?等正餐吃不饱的时候发现,还是柴米油盐实际,裹肚子。而且三只松鼠的品控和实惠程度,并不能让大家满意,内外因结合,凉凉只是时间问题。
三只松鼠的起落,让我们更明白一个道理,花里胡哨和伪需求并不是消费升级,踏实生活踏实做事吧。
三只松鼠一直主打的是网红式营销,但在经历数次营销翻车事件后,口碑开始直转急下。与此同时,三只松鼠的线下实体店试水,也随着疫情、同行竞争,而被迫停下脚步。一方面,线上流量成本越来越高,同时也越来越分散,从原本的单一平台流向了多平台,自然会带来营收下滑的窘境。
另一方面,因为疫情的影响,线下实体经济也不是很好做,特别是消费相对低迷,那么对于这种非必需品,大家的需求自然也会减少,而线下运营的成本却没有减少,无论是人工还是店面,房租等,这对于三只松鼠来讲是重资产的投入,长期不盈利自然会带来资金链的紧张,所以关店有时候也是一种迫不得已。
此外也有不少网友提到三只松鼠的口味和质量跟以前比也有所降低,希望能够提高警惕,用产品和服务赢得市场,赢得消费者的口碑有一个更好的发展。
接下来,三只松鼠的战略转型升级,要从电商向全渠道转型,从单一品牌向多品牌转型,这条路即便很难也得走下去。
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